С сентября 2014 г. компания FMCmedia оказывает маркетинговую и информационную поддержку компании «Алгоритм Топливный Интегратор» — ведущему брокеру СПбМТСБ по нефтепродуктам и природному газу, в том числе в следующих областях: коммуникации со СМИ, инициирование публикаций, комментарийная программа, подготовка и редакция контента, SMM, direct mail, рассылка аналитической информации по базе клиентов, ежедневный мониторинг СМИ, ведение сайта компании, региональные проекты, а также другие работы.
В период сотрудничества с компанией «Алгоритм Топливный Интегратор» реализованы следующие задачи:
Информационная кампания в СМИ
На момент возникновения, в СМИ были больше известны другие компании ГК «Алгоритм», однако, постепенно, путем размещения пресс-информации, статей, комментарийной программы в специализированных Интернет-ресурсах, коммуникаций с редакциями, удалось увеличить интерес СМИ к компании «Алгоритм Топливный Интегратор» и значительно увеличить количество присутствия в серьезных изданиях.
Так, согласно статистическим данным, в ноябре 2014 г : вышло лишь две редакционные публикации в специализированных СМИ с упоминанием компании, в таких изданиях как «Агентство нефтегазовой информации» и «Нефть, газ и фондовый рынок».
Спустя год, в ноябре 2015 г. вышло три публикации в деловых и специализированных СМИ с упоминанием компании, в таких изданиях как «РБК», «Нефтянка», «Нефть, газ и фондовый рынок»).
С 2016 года компания, путем постепенного наращивания присутствия в СМИ второго эшелона, а также прямых контактов с журналистами, выходит на ежемесячное неоднократное присутствие в центральных деловых изданиях и постоянное информационное сотрудничество с их редакциями.
В этом году, помимо запросов специализированных изданий, удалось добиться регулярных запросов со стороны таких изданий как «Коммерсант», «Ведомости», Forbes, «Интерфакс», «Российская газета», «Известия», «РБК», «Компания» и др. Было привлечено и внимание телевидения («1 канал», «Россия 24»), где в марте с.г. вышли два репортажа с участием эксперта компании Виктора Костюкова.
В октябре 2016 г. вышло 7 публикаций как в специализированных, так и в центральных деловых СМИ (в т.ч. «Коммерсант», «РБК», «Газета», OilCapital, Business Class, KazanFirs). На момент 14 ноября (около ½ месяца) уже зафиксирован выход 4 публикаций в этом месяце в т.ч. в центральных деловых СМИ (а именно «Компания», «РБК», «Российская газета»).
Для сравнения, в феврале 2017 г. вышло уже 10 публикаций, среди них как ведущие центральные («Ведомости» — 2 публикации, Forbes — 2 публикации, «Известия» — 2 публикации), специализированные (12news.ru, transler.ru), так и региональные («Российская газета Ростов-на-Дону», EastRussia (Сибирь и Дальний Восток), ФедералПресс (Пермь) издания.
Расширяется и география публикаций – если ранее были отмечены только публикации в федеральных изданиях и на федеральных ресурсах, то, в 2016 году, помимо расширения ведущих федеральных, активно подключаются и региональные СМИ в таких регионах как Санкт-Петербург, Пермский край, Татарстан, Урал, Южная Сибирь, НАО, Юг и пр.
Более подробную информацию обо всех инициированных и инициируемых в ходе сотрудничества публикациях смотрите на сайте компании «Алгоритм Топливный Интегратор»
Информационное присутствие в социальных сетях
В 2014 году были созданы страницы компании «Алгоритм Топливный Интегратор» в социальных сетях. В этой связи был разработан контент-план и график выхода публикаций, с введением обязательных рубрик «Российский топливный рынок», «Факты», «Видеообзор компании», «Публикации в СМИ», Weekend. В общей сложности работа была расширена до присутствия в 4 основных социальных сетях Facebook, Вконтакте, LinkedIn, Twitter.
За прошедший период число подписчиков Facebook выросло с 600 до 1850 человек
Число подписчиков ВКонтакте с 0 – до 340 человек
Число подписчиков в Twitter – с 50 – до 500 читателей
Охват подписчиков является органическим и не спонсируется рекламой как внутри самой сети, так и путем привлечения сторонних организаций.
Видеоканал «Алгоритм Топливный Интегратор»
Видеоканал создан 16 декабря 2014 года.
Канал представляет аналитические программы с участием ведущего аналитика компании «Алгоритм Топливный Интегратор» и приглашенных экспертов. Беседы в студии посвящены анализу событий и прогнозам развития биржевого рынка сырьевых товаров, российского топливного рынка, рынка природного газа. За время существования канал претерпел значительные изменения: изменение формата, качества съемки, заставка, наложение титров и компьютерная графика. На канал были приглашены новые целевые подписчики. Также сюжеты видеоканала регулярно транслируются на страницах канала в социальных сетях, а также на корпоративном сайте.
Первоначальные показатели ТВ-канала
Показатели видеоканала 1 подписчик
Первоначальные средние показатели 1 видео -1просмотр;
Промежуточные показатели ТВ-канала (апрель 2016 г.)
Показатели видеоканала 250 подписчиков
Средние показатели просмотров 1 видео
30 просмотров
Текущие показатели ТВ-канала
Показатели видеоканала 460 подписчиков
Показатели просмотров новых видео: 150 – 207 просмотров (1 видео)
Участие в мероприятиях
Организаторы ведущих мероприятий отрасли, с момента начала становления и развития компании, пришли к позиции понимания престижности участия компании «Алгоритм Топливный Интегратор» в мероприятии, обсуждению партнерских форм участия, не предполагающих финансовых вложений со стороны компании, а только паблисити на собственных ресурсах компании. Так, начиная с 2015 года организаторы крупнейшего международного форума «Газ России» сотрудничают с компанией «Алгоритм Топливный Интегратор» на партнерских основаниях (размещение информации).
Достигнуты договоренности не только о бесплатном участии, но и о рекламе компании в рамках форума (размещение лого на сайте, бегущая строка в месте проведения мероприятия, раскладка, присутствие в каталоге и пр.) в обмен на размещение баннеров Форума на корпоративном сайте, а также периодическое включение информации о Форуме в ежедневную рассылку компании (2000 человек).
